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虚拟运营商刚起步就迎来“洗牌”之战

2014年12月05日 10:20 来源:今日早报 参与互动(0)

  今天,阿里通信将正式发放10万个170超级靓号。号码涉及中国联通1709号段和中国电信1700号段,分别覆盖全国29个城市和50个城市,采用预存话费加保底消费的方式面向用户。

  这是阿里通信首次大规模投放号码进入市场。

  此时,我们忽然想问:上半年风光一时,下半年有些冷清的虚拟运营商“江湖”,到底怎样了?

  “虚拟”牌照已发到第四批

  上月20日,工信部发放了第四批虚拟运营商的名单。

  记者发现,第四批虚拟运营商可以说是各行业扎堆,除了星美影院和红豆服装外,还有优酷、小米、海尔、富士康、青牛软件与二六三网络等获牌。

  至此,虚拟运营商数量已达33家,第五批牌照也蓄势待发。

  但是,据不完全统计,截至目前,虚拟运营商累计发展用户还不到50万户,甚至还没有基础运营商平均月增用户的十分之一。而且,目前虚拟运营商发展参差不齐,大部分用户已被提前获得牌照的阿里、京东、苏宁、迪信通、蜗牛移动等企业所瓜分,其余的企业甚至并未开展相关业务。

  “去年12月26日工信部发放首批移动转售牌照,到现在也已经过去近11个月了。”一名业内人士表示,今年5月170开始放号运营,最新的统计数据显示,虚拟运营商放号已经突破100万,达到110万左右。“但和三大运营商相比,显然还是九牛一毛。”

  业界评论,市场不断扩容,刚处于起步阶段的虚拟运营商,却不得不马上迎来“洗牌”之战。

  创新服务很关键

  有业内人士表示,虽然加入竞争的虚拟运营商在不断增长,但事实上,入局之后,有些虚拟运营商表现并不抢眼,很多还是绕不开定位问题。

  例如,目前运营商正在做各种流量试点,季度包、半年包、可转赠、可后向付费,可参加活动或下载应用获得流量包等。虚拟运营商也在力争这一块市场,比如虚拟运营商巴士在线早已推出了“10020流量银行”,功能非常类似。

  据新华社报道,11月刚拿到牌照的二六三网络通信股份有限公司董事长助理张靖海说:“虽然公司现在还没有开展具体相关业务,但以后设计产品时,会把流量放在比较重要的位置,也不排除开展类似‘流量银行’等业务。”

  但是,电信分析师付亮说,“相对来讲,运营商可以更自如地对流量进行引导,虚拟运营商在做流量经营时还多了一个和基础运营商结算的过程,而且基础运营商给出的价格不会太低,令虚拟运营商可操作的空间不大。”

  环顾目前活跃度较高的几家虚拟运营商,他们都认为创新服务很关键。

  阿里通信表示要打造第一张真正意义上的“互联网SIM卡”,称将结合阿里旗下数字娱乐、来往、云OS手机等业务,与虚拟运营商业务深度结合,为用户提供各种意想不到的创新服务。

  苏宁互联副总经理王帅也表示,这个市场靠的不是价格战,而应该用创新产品能力吸引更多有效用户。“这一点,从苏宁互联实施的一系列市场操作中能得到证实。比如说,我们借势店庆计划,用交叉优惠吸引集团存量消费者;携手零钱宝打造双倍收益的理财增值计划。最近又借‘双11’开放电信制式新号段。”

  王帅表示,把握有效用户,将成为虚拟运营商的突破口,“苏宁互联有效用户数已突破20万。同时,据后台数据显示,我们所有活跃的付费用户均为苏宁会员用户。”

  另外,苏州蜗牛也还在坚持初衷。其创始人石海在申请牌照时就确立了“游戏通信化、通信游戏化”的经营理念,希望用游戏的理念去设计、行销、消费和服务通信产品,做到通信和游戏的深度融合。

【编辑:姜莹】
 
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