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微信+大众点评之外,腾讯还有什么牌?

2014年02月26日 08:45 来源:科技日报 参与互动(0)

  2月19日,大众点评网召开发布会正式宣布腾讯入股20%。继阿里全资将高德揽入怀中后,腾讯与大众点评网的牵手,再次预示2014年BAT三家在以移动互联为方向的O2O领域将有一场激战。

  O2O的圈谁画得最圆?

  O2O是个生态圈,从去年开始,阿里入股新浪微博、收购高德28%股份,百度控股糯米,腾讯注资嘀嘀打车,三巨头已掀起了一轮兼收并蓄搭平台的高潮。

  目前各家布局怎样?百度+糯米后,不但缺支付工具,更缺一个强有力的账号体系。阿里+美团+高德,乃至+新浪微博,基本已形成了O2O产品闭环。而刚刚拿下大众点评网的腾讯,在布局上显得更完备,社交平台+大众点评网+腾讯地图+微信支付,搭建了一个很好的O2O闭环,在这个服务闭环与用户之间,则有微信、QQ两个中国最强大的社交账号体系做粘合。

  腾讯手里还有什么牌?

  19日当天,大众点评服务出现在微信“我的银行卡”菜单下,正式名称为“今日美食”。腾讯方面看,与大众点评网联手的领域却远远不止微信。所谓O2O,第一个O是手握微信、QQ的腾讯之强项,第二个O是坐拥几十万合作商户的大众点评网之优势,那连接二者的“2”无疑就是地图产品,这也是阿里16亿美元强吞高德的原因所在。腾讯则与百度一样,依靠自己的地图。

  资料显示,2013年大众点评网一个月覆盖的商户数已达到10.3万家。而此前腾讯地图中的团购信息均来自大众点评网,未来二者的渗透必然会进一步加深,大众点评网所提供的订座、同城活动等服务,很可能也会在腾讯地图上实现。

  街景地图+大众点评的杀伤力

  2013年12月,三大电信运营商均获得4G牌照,2014将是4G元年;在地图领域,4G则将启动街景元年。百度、高德、腾讯三家中,腾讯最早发力,2011年就开始高清街景测绘,目前已上线123个城市。这一成绩将百度、高德远远甩在身后。除了街景,腾讯目前还拥有数百个景区、高校等的区域景以及大量博物馆、酒店、建筑物等的内景。

  街景地图的沃土撒上大众点评网等生活服务的种子,会开出怎样的花?从用户角度来看,高清实景首先给找路提供了极大便利,线下消费的出行更顺利。其二,对用户生活消费做决策,街景/内景一目了然,有直观的指导作用。

  对于地图上提供生活服务的广大商家,街景也是新天地。今年1月16日腾讯地图正式宣布加入腾讯开放平台,并将开放街景地图。在19日的发布会上,腾讯总裁刘炽平也表示:与大众点评的合作,再次重申了腾讯的开放平台战略。这方面百度地图走得更早,但街景+微信依然是腾讯地图的独家优势,腾讯地图商务合作负责人杜鹃在去年11月微信公众合作伙伴沟通大会上宣布:微信将为开发能力较强的账号开放API,使公众账号开发者自有业务与街景、地图更加紧密结合。实景展现并打通微信平台将成为商家营销的利器。

  2014年,BAT三家的O2O之战是一场资源整合战。各方合纵连横之后,能否实现顺畅、深度融合,搭建一个全面而便利的O2O消费闭环,并有效粘合住消费者,将是胜负的关键。

【编辑:张司南】
 
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