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腾讯的移动触角越来越像八爪鱼

2014年02月18日 08:49 来源:赛迪网 参与互动(0)

  周日的时候,微信朋友圈充斥着关于腾讯入股大众点评网的消息,虽然一度也有说大众点评网辟谣说什么大众点评网不会被收购,但没有说入股的消息。不过,周一一早就有另一个消息传出,同城网获得腾讯5亿元融资。据悉,同程网CEO吴志祥在一封内部邮件中确认,同程网获得腾讯、博裕、元禾三家机构五亿元的新一轮融资,资金已全部到账。获得该笔投资后,同程创业团队仍然保持公司的控股权,公司未来目标仍然是独立IPO。

  虽然大众点评网也是融资的传闻,消息还没有正式公布,但相信传闻不虚。此举也可以看作是腾讯进一步拓展移动互联网布局的重要筹码。也可以说是腾讯排兵布阵到各个移动重要关卡的节奏已经拉开帷幕。

  同程网获得融资之后的重点是将大力投入门票和周边游市场,争取成为休闲旅游第一名,同时还将布局国内游、出境游市场和移动领域。早在2012年5月,同程网就曾经获得腾讯数千万元投资,并宣布启动上市。当年12月,同程发布公告,宣布拟首次公开发行A股股票并上市,并接受国信证券股份有限公司的辅导。当时由于市况不佳,国内资本市场新股发行被叫停,同程网的IPO进程戛然而止。如今再或融资,或许同城网的上市之窗会再次打开。

  无论是大众点评还是同城网,腾讯参股布局就是为了完善自己的整体移动产业链。目前在支付方面有微信支付、财付通,理财有微信理财通,并且也开始更加细致的理财项目出炉,社交方面无论是微信还是手机QQ都是最大体量级的产品,对手无人超越,商务目前的重点布局还是微信带来的机会。用户服务方面,随着对大众点评网和同城网的参股,手机游戏的应用,腾讯的触角会进一步延伸,这就是在商务、社交、服务、应用等多角度布局移动商圈的开始,也是腾讯在整个BAT竞争中为自己谋划的全产业格局。

  其实对于在线旅游,阿里巴巴也有动作,其投资了穷游网、在路上,百度投资去哪儿,可以说BAT竞争的布局越来越相似化。如果撇开百度不说,毕竟近来腾讯和阿里巴巴之间的竞争咬合的事件更多一些。当阿里巴巴刚把高德地图纳入麾下,腾讯这边就接连传出参股和投资的事宜,这其实也是一种对着干的做法。

  即使阿里巴巴有了高德,但腾讯之前就已经参股搜狗,腾讯地图本身的实力也已经为其布局LBS和更大的商圈应对奠定了基础。此外由于微信的出现,再加上手机QQ的传统优势,在移动社交方面,腾讯优势明显,阿里巴巴的手机旺旺和来往都不值一提,在社交方面没有丝毫的竞争优势。不过阿里巴巴的淘宝和天猫储备的商务优势,交易优势确实是腾讯的短板,虽然腾讯也有拍拍网、微信微商店等等,但和阿里巴巴也不在一个数量级,这是阿里巴巴的最大优势。在移动支付方面,阿里巴巴有支付宝钱包,腾讯有微信支付,目前双方借助打车APP应用在圈定各自的用户,大肆花钱请全民打车,也是为了锁定固有用户群,增加用户粘度,目前来看,阶段性成果已经显现,但最终沉淀用户有多少,还需要等活动结束之后看市场反馈。目前还很难说谁更胜一筹。

  值得关注的是,腾讯在游戏方面,尤其是用户习惯的娱乐化应用体验方面的优势也是首屈一指的。从春节的一个微信抢红包就可以看出端倪。腾讯更懂得用户的心理,知道什么东西好玩,什么东西能吸引到人,什么东西又是能捏住用户“七寸”的痒痒点。这都是腾讯的优势,在这方面,其他竞争对手难以望其项背。不过,阿里巴巴布局快的打车,引入更多的日常百姓用户消费模式的移动支付,也是在抢占用户习惯养成和生活化应用场景,这也是非常聪明的做法。

  正如马化腾所言,没有微信,腾讯真的支持不住,哪怕有手机QQ,但也正因为有了微信,通过社交聚敛的人气,引入移动支付和理财项目,投资嘀嘀打车引爆群众消费热情,参股大众点评和同城网能带来更多的联动机会和用户参与机会,这都是腾讯大布局的策略。未来BAT的争夺也会更加白热化,当然市场很大,也不是一股能够独大的,更多的情况下是互相咬合,相互渗透,进而协同发展的局面,当然对于用户来说,因为有选择的余地,自然也能在最大限度内享受到便捷和实惠,这其实是我们最乐意看到的。

【编辑:左盛丹】
 
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