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中国式电商青出于蓝:双11完胜美国"网络星期一"

2012年11月12日 09:50 来源:华西都市报 参与互动(0)

  林氏木业为购物狂欢节进行动员。

  天猫为11.11购物狂欢节做好了准备。

  领跑全球的美国经济一直是国内众多经济领域的标杆,但在网购领域,美国最大的网上购物节“网络星期一”去年的交易额是12.5亿美元(约合78亿元人民币)。

  按往年增速推算,今年的美国“网络星期一”销售额约为15亿美元(约合94亿元人民币),而11.11购物狂欢节13个小时就突破百亿元,这意味着天猫创造的11.11购物狂欢节完爆“网络星期一”。

  商家与消费者同陷癫狂

  11日凌晨,上海一名刚刚当上爸爸的萧先生花了两个小时,在天猫抢到了30包尿不湿和20包卫生巾,“真的跟打仗一样,太刺激了,太High了。”

  天猫数据显示,活动开场1分钟内即有超过1000万独立用户涌入。2分钟内,2000个资生堂的水之密语洗护套装抢空;20分钟,纸尿裤售出50000包;仅22分钟,5.3万件黄金甲保暖内衣被团出;40分钟,百家好世卖出20000把拖把;1个小时,新西兰进口奶粉KARICARE卖出30000罐,iphone系列手机被疯抢掉10000多部;100分钟,价值789元的五粮液陈酿售出超过1000瓶。

  同样“癫狂”的还有商家,不少商家在做好销售的同时,把服务也做到了消费者家门口,不少消费者在早上就收到了订购的宝贝。凌晨1点10分,微博网友“Miss-茜茜xi”发出微博称,已收到一件11.11购物狂欢节的包裹。

  中国式电商青出于蓝

  尽管中国网购仍可算是美国的舶来品,但以阿里巴巴为代表的中国电子商务,走出了一条与美国完全不同的道路。

  1999年成立的阿里巴巴,陆续推出B2B、C2C、B2C的大平台,不仅令Ebay等美国电商大佬铩羽而归,美国当红的B2C亚马逊在国内也始终表现平平,阿里巴巴带动了国内电子商务的大爆发。2007年以来,我国消费品零售总额每年保持16%以上的增幅,而同期网购交易额复合增长率达到了77%。

  今年7月,阿里集团宣布组建七大事业群打造CBBS市场体系,致力于建立电子商务生态系统,并拉动传统经济的转型升级,坚持把“推动一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统”作为集团明确的战略。马云昨天接受央视采访时也表示,“今天阿里在做的不是一家公司,而更像一个生态系统,需要各色各样的动物、各色各样的植物,形成整个体系。”

  天猫11.11购物狂欢节的成功再次显示,尽管借鉴发达国家经验在相当长时间内是我国相关产业发展题中应有之义,但模仿者是无法持续生存下去的,必须结合国内情况进行适合本土环境的创新和升级。

  11.11成网络商业成人礼

  马云表示,天猫11.11购物狂欢节并非所谓电商大战,而是中国经济转型的一个信号,新的商业模式大战传统商业模式,制造业贸易商们将会发现,今天的形势变了。

  消费者将11.11视为购物盛宴,其背后是网络商业社会成熟度、健康度、完善度的大练兵,丰富的商品、有吸引力的价格、靠谱的配套服务包括交易系统、银行支付和物流,在这一天都必须发挥出最大效能。天猫总裁张勇称,11.11购物狂欢节是网络商业社会的成人礼。

  这代表着网购已成为经济领域无法忽视的角色。公开数字显示,2006年,网络购物的交易额仅占社会消费品零售总额的0.3%,2010年提升至3.3%,2011年达到4.3%。业内人士认为,电子商务在中国,已经到了一个由量变到质变的关键时期,已经开始从一个新兴的商业模式走向主流成熟的商业模式,将成为未来中国经济的主要驱动力。电子商务不仅仅本身高速发展,更是拉动物流等相关行业高速发展,零售和服务行业深刻变革,直至推动整个供应链体系深刻变革的巨大力量,是社会经济结构调整优化的巨大动力。

【编辑:姜莹】
 
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