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“光棍节”成电商狂欢节 淘宝天猫销售破百亿

E-commerce giants break records on Singles Day

Sales volume of Tmall, Taobao's online shopping platform, totaled 10 billion yuan ($1.6 billion) by noon on Singles Day, which falls on Nov. 11 every year in China, according to insiders on Sunday.

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2012年11月11日 20:33 来源:中国新闻网 参与互动(0)

  中新社北京11月11日电 (记者 刘育英)“有节过节,没节造节”。今年11月11日“光棍节”在电商造势下商业价值大大释放,截至今天中午1点38分,淘宝天猫销售超过100亿元(人民币,下同),而去年11月11日全天数据为33.6亿元。

  11月11日由于有四个“1”,被形象地称为“光棍节”,本来只在校园、年轻人中流行。不过自少数电商打起“双11”的主意后,其他电商也纷纷加入,逐渐演变成网络购物狂欢节。

  淘宝、苏宁易购、一号店、当当网等知名的电子商务网站都参加了今天的促销活动。其中力度最大的要属淘宝的天猫商城,营造出了五折诱惑。当当网也推出40万册书五折优惠,许多书仅在今天一天优惠。

  快递公司纷纷增加人手,以应对快递行业的“春运”。快递行业协会说,80万快递员迎战今年“双11”。

  专家从前几天就开始提示如何避开网购狂欢中的陷阱,其中主要就是先提价再打折。9月份那一轮京东、苏宁易购和国美的电商大战,由于部分商品未遵守优惠承诺,而遭到政府部门调查。

  不过在打折旗号下,参加网购的消费者仍然非常热情。据电视媒体报道,一些学生提前将看好的商品放到购物车里,等待零点过后迅速提交。零点过后10分钟,天猫销售额为2.5亿元。

  平时很少网购的刘先生今天从淘宝天猫商城的某品牌旗舰店买了8桶机油,平时165元一桶的机油今天优惠到132元。另一位姓马的消费者说,“一下子在当当买了五六十本书,只花了1330元,相当给力。”

  不过也有相当多网友表示,自己看上的东西没有打折。宋先生一直想购买佳能60D单反相机,他发现京东商城节前该款相机有过一次提价,这次促销差不多是降回原价。

  “电商价格战”一说或许名不副实。在9月份京东、苏宁易购、国美三家电商的家电价格大战中,有媒体对比发现,三家促销的商品重合度非常低,对于电商事先承诺的“价格最低”,消费者几乎无从比起。

  这次也是,天猫主打的是各类百货用品,当当主打的是图书,京东、苏宁易购的优势是价格相对透明的数码、家电类产品。因此,与其说“电商大战”,不如说是“购物狂欢节”。

  一位媒体人在微博中说,电商把公关行为演绎成一场颇具新闻性的“电商大战”,其实无非是一场不需要广告费的营销策划。(完)

 
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