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加多宝:不会放弃红罐 否认是“被迫换装”

2015年04月21日 08:20 来源:京华时报  参与互动()

  昨天,加多宝金罐凉茶正式发布。

  京华时报记者赵思衡摄

  金罐加多宝终于由传言变成现实。昨天,加多宝集团在北京宣布,正式推出金罐加多宝。不过,加多宝否认是被迫“换装”,而是公司的战略升级。业内人士表示,加多宝此举是要彻底清除王老吉痕迹,以行业领头羊身份掌控市场。  加多宝将主推金罐

  昨天加多宝召开发布会,宣布正式推出金色包装的罐装加多宝凉茶。“从即日起金罐加多宝将加速在全国铺货”,加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示,金罐加多宝未来将成为主推产品,包括加多宝独家赞助的新一季中国好声音,今年亮相的也将是金罐加多宝。

  本月初,王月贵曾表示,为纪念去年凉茶销量再次夺冠,公司将推出其他包装颜色的“纪念罐”。不过昨天,加多宝方面对“纪念罐”的说法只字未提。

  “但加多宝不会放弃红罐包装”,王月贵表示,部分农村市场还是比较倾向于红色罐装的加多宝,不排除未来10罐加多宝8罐是金罐。

  否认是“被迫换装”

  加多宝此次推金罐,外界普遍认为是因其之前的红罐商标官司一审败诉而“被迫换装”。

  “推金罐与这个官司没有任何关系”,王月贵昨天一再强调不是“换装”,金罐是公司战略升级顺时顺势而推出的。王月贵称,加多宝要打造世界品牌,在国际市场上的标杆性竞争对手就是可口可乐,而可口可乐的颜色是红罐,为了竞争,首先包装上要有自己特点,对比红罐,金罐更有档次。

  王月贵还直言,此前许多消费者分不清加多宝和竞品,而现在只要选择金罐加多宝就能喝到正宗凉茶。

  >>专家看法

  与竞品有差别是好事

  业内不少专家认为,加多宝推出金罐就是“换装”。营销专家肖竹青认为,对于普通产品而言本就是个很正常的行为,但用在加多宝身上则意义非凡,这标志着加多宝将彻底去掉王老吉品牌痕迹,凉茶之争真正成为加多宝与王老吉两个品牌的竞争。

  北京志起未来营销咨询集团董事长李志起认为,加多宝“换装”会加快消费者对其识别度的认可,并且此次换装与竞争对手严格区分,对于领先品牌来说是件好事情。

  >>背景

  红罐之争

  2012年5月,广药从加多宝收回“王老吉”商标使用权,自己生产红罐王老吉凉茶,而此前租用王老吉商标的加多宝则将其凉茶产品更名为“加多宝”,并继续沿用红罐包装。由此,双方互诉对方侵犯自己的红罐包装装潢权。这也成为中国包装装潢第一案。去年12月,广东省高院一审裁定加多宝败诉,加多宝应立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同包装的产品等。加多宝当庭表示将上诉。截至目前,二审还未有任何信息公布。

  京华时报记者胡笑红

【编辑:陈鑫】
 
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