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加多宝领跑民族饮料 亮相APEC助推“凉茶中国梦”

2014年11月14日 11:22 来源:中国新闻网 参与互动(0)
加多宝领跑民族饮料亮相APEC助推“凉茶中国梦”

  中新网广州11月14日电 (曾葛)本次北京APEC吸引了来自全球的目光,APEC会议上展示的各种中国品牌也引发关注,“国饮”的身份出现在会场上的加多宝,再度释放出领跑中国饮料的雄心与气场。

  不久前,世界经济论坛主席施瓦布在对话中国国务院总理李克强时提到,20多年前,世界财富500强企业中大约有10家是中国公司,而今年,这个数字已经突破了100。中国企业所代表的持续增长力量正在同中国经济一起,成为全世界瞩目的焦点与重心。

  伴随着APEC领导人非正式会议的召开,一系列全球品牌已经站在各自不同的起跑线上,在随之而来的新一轮“商战”中力拔头筹,毫无疑问,这一场合已成为民族品牌集体亮相的绝佳契机。

  有专家指,中国企业走向世界,一方面要立足本土资源开发核心产品优势,另一方面以国际化的思维和视野对外释放文化信号。以中国饮料行业为例,加多宝在对诸多国际品牌的“突围”中,连续七年获得销量第一,其创新营销的过程中,正逐渐将民族品牌所包含的传统文化基因向全世界输出。

  8月初,加多宝凉茶成为2014APEC会议官方指定饮品,再度成为国际饮料市场的关注焦点。随着APEC各项会议的开展,加多宝凉茶已经在北京饭店、钓鱼台国宾馆、国家大剧院、国家会议中心、APEC新闻中心、领导人非正式会议欢迎晚宴等各重要场所亮相。

  凉茶作为中国传统养生文化的代表,在2006年成为首批国家非物质文化遗产,充分证明了它所承载的文化底蕴与丰富内涵。18年来,加多宝不仅完整保存了传统凉茶的口感和风味,更将其打造成符合现代消费习惯、深具时代风尚的凉茶饮品。无人不晓的红罐更成为一个传递健康、快乐、喜庆的特有文化符号并入人心。

  随着经济全球化进程的加快,企业之间的竞争日趋激烈,同时越来越呈现为文化软实力的竞争。国际领先企业之所以能够长期占据世界产业的龙头地位,企业文化软实力发挥了重要的支撑作用。这种文化软实力推动企业在获得巨大经济效益的同时,通过产品和服务实现文化的对外传播和价值观的渗透,从而提升企业影响力和品牌竞争力。

  加多宝集团党委书记庞振国表示,正努力践行“凉茶中国梦”的加多宝将会顺应时代潮流,抓住机遇,加快走出去,此次借助APEC这一亚太地区最具影响力的国际盛会,加多宝将再次代表中国民族企业的新生力量,以“凉茶中国梦”向全世界发出独一无二的“APEC好声音”,引领新一轮全球饮料消费潮流。

  据介绍,加多宝凉茶现在已经行销全球40多个国家和地区,有数据显示,2007年加多宝红罐凉茶在国内罐装销量就已经超越可口可乐,目前已连续7年成为中国饮料第一罐,被消费者赞誉为“东方的可口可乐”,成为国人的骄傲。(完)

【编辑:于恋洋】
 
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