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男装业竞争激烈现低增长 雅戈尔推原创设计"会呼吸的衬衫"

2014年03月27日 08:57 来源:中国新闻网 参与互动(0)
男装业竞争激烈现低增长雅戈尔推原创设计“会呼吸的衬衫”
    中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲走访参观雅戈尔展厅。(图左一:雅戈尔服装控股公司董事长李如刚;图左二:中国纺织工业联合会名誉会长杜钰洲)

  中新网3月27日电 今年春天,一款“会呼吸的衬衫”进入雅戈尔2000多家零售终端。在昨日开幕的中国服装服饰博览会上,雅戈尔展示了这一最新成果,汉麻水洗衬衫汲取雅戈尔产业链精髓,既保留了汉麻纤维抗菌、防紫外线、吸湿排汗等天然健康特性,又经过意大利精水洗工艺处理,达到了柔软丝滑的贴身效果,所以被称为“会呼吸的衬衫”。

  五年前,雅戈尔迈出向品牌运营转型的第一步之后,时尚、科技、文化成为发展关键词,几年间通过集成全产业链研发设计能力,不断提高自主品牌的原创设计能力。去年开始,男装行业呈现低增长态势,在日趋激烈的竞争环境下,雅戈尔接连主动出招。

  服装作为人们生活的必需品,最能体贴感知人体渴望呼吸的状态。雅戈尔通过汉麻水洗衬衫这一原创产品,让消费者能够把自然、健康穿在身上。从社交网络到日常生活,环保的生活态度,回归自然的时尚追求,都是当下热门话题,汉麻水洗衬衫也在雅戈尔“享受水洗”、“爱上汉麻”微互动活动中攒足了人气。

  在这次展会上,雅戈尔家族品牌YOUNGOR、GY、MAYOR一同亮相,展示秋冬季都市生活的时尚态度。三大品牌以精湛工艺雅致格调一脉相承,其中YOUNGOR品牌突出免熨、抗皱等独特功能,以经典、商务、休闲三个系列满足现代都市生活多元化的着装需求;GY品牌则为年轻一代消费群体,提供清新、阳光、朝气蓬勃的时尚选择;MAYOR致力于高端品牌铸造和高端量体定制业务。

  近年来国内服装市场出现的定制热潮、奢侈品热潮,被视为消费者着装文化不断转变的体现,除了更趋向健康环保的生活方式,消费者越来越注重不同时间、场合都能穿着的舒适得体。

  雅戈尔对子品牌有着精准定位,并致力于推动全产业链研发设计能力的整合。转型之初,设计人员加强了系列产品、组合产品设计企划,在面料开发中将优势产品DP免熨衬衫、纯羊毛抗皱西服的免熨基因,移植到裤子等更多产品,为消费者提供更具指导性的着装搭配。

  随着转型升级步伐的加快,雅戈尔为设计团队加入了更多国际化视野,引入意大利知名设计师担任设计总监,并相继已在或将在国外的米兰,国内的北京、上海和广州等城市设立设计中心,拓宽视野,紧跟市场脉搏,研发更具市场竞争力的产品。在2014年秋冬产品中,有多款冬令夹克专为气候寒冷的北方市场设计开发。一个产品多种版型销往不同市场的传统做法在悄然改变,为不同地域消费者专属定制的产品,贴合当地人体型,适宜当地气候、消费观念,让消费者更暖心。

【编辑:程春雨】
 
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