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百度指数再创新高,瓜子二手车品牌影响力领跑行业

2017年02月17日 17:09 来源:中国新闻网 参与互动 

  2017年,瓜子二手车继续高速行进。从反映网络曝光率及用户关注度的百度指数来看,1月份以来,瓜子二手车百度指数持续走高,同时与二手车电商行业其他企业的差距进一步拉大,稳坐行业内头把交椅。

  百度指数显示,进入2017年以来,瓜子二手车保持强劲的增长势头。其中在2月12日,瓜子二手车(注:百度指数关键词为“瓜子二手车”和“瓜子二手车直卖网”之和)百度指数是优信集团(注:百度指数关键词为“优信二手车”、“优信”和“优信拍”之和)的2倍,是人人车(注:百度指数关键词为“人人车”和“人人车二手车”之和)的7倍。

  值得注意的是,“瓜子二手车”与“瓜子二手车直卖网”的搜索量之和已经达到了“二手车”这一客观关键词搜索量的5.1倍,而几个月前的2016年10月,这一比值为3倍。也就是说,在消费者的概念里,“瓜子二手车”已经取代“二手车”,成为了人们关注二手车行业信息、购买二手车的第一选择。

  据全球领先的市场咨询机构Millward Brown(华通明略)最新发布的《二手车行业品牌健康度追踪研究报告》显示,2016年Q4瓜子二手车品牌第一提及率为52%,也就是说在提及二手车时,瓜子在消费者的头脑份额中占据了绝对的优势,另一方面,瓜子二手车品牌无提示总提及率为74%,显示有超过7成消费者无提示情况下对瓜子二手车品牌有更深刻的认知。报告指出,与同类品牌认知度呈下降趋势相比,瓜子二手车行业领先优势愈加稳固。

  瓜子二手车势头强劲,主要得益于如下几个原因。

  C2C模式优势凸显。瓜子二手车率先推出的C2C直卖模式,省去了传统二手车交易的中间商环节,将原本由中间商层层加码产生的差价还给买卖双方。这种新模式受到用户广泛认可,为打开二手车电商市场奠定了良好的用户基础。

  完善的后市场服务。为了满足用户的需求,瓜子还提供了包括金融、延保、保险等在内的丰富的后市场服务,让更多的消费者能够体验到更为便捷贴心的个性化服务。

  广告投放拉动明显。瓜子二手车百度指数的提升也得益于春节期间高效的广告投放。今年春节期间,瓜子二手车启动了全新的营销策略,投放类目涉及电视、网络视频、LED广告、公交视频、车站以及地铁等多个品类。二手车行业旺季到来,用户对二手车买卖的关注度进一步提升。尽管二手车是一个低频消费领域,但只有强大的品牌影响力及口口相传的良好体验,才能成为普通消费者潜意识里的首选。随着品牌投放量的增加,用户对品牌认知度也随之增强,越来越多用户认为瓜子平台是二手车电商领域可信赖的品牌商和绝对领导者。

  万人铁军联动线上线下。瓜子二手车打造了一支强大的线下团队,实现了全国28个省份、179个城市的服务覆盖,并针对全新的市场环境进一步完善了产品功能、增强了平台服务能力,以线上线下相互弥补、相互结合、相互促进的方式,重塑二手车产业。

  得益于此,瓜子二手车在2016年获得了长足发展。数据显示,2016年,瓜子二手车实现了单月超过4万辆的成交量,不仅远超行业增速,而且一跃成为国内二手车电商领域交易量最大的公司,成交额超过30亿元人民币,连续多个月保持20%以上的月增长。2016年年底,艾瑞、易观、华通明略等多家权威第三方数据机构从多维度证实了瓜子的遥遥领先的市场地位。

  在2017年,瓜子二手车持续加速。瓜子二手车CEO杨浩涌表示,2017年公司的两大目标是“月销售10万台”和“盈利”,在交易量攀升的同时,进一步提升效能,加强成本控制,增加金融渗透率,扩大二手车后市场并做好衍生服务,全面完善二手车生态体系,打造良性、健康的产业链。

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