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林肯徐佩文:中国将成世界最大豪华车市场之一

2015年03月03日 10:01 来源:中国新闻网  参与互动()
林肯徐佩文:中国将成世界最大豪华车市场之一
林肯中国市场行销副总经理徐佩文女士

  中新网3月3日电 近几年来,中国的豪车市场增势迅猛。从大环境分析,中国消费者的收入水平经济发展逐渐增长,同时,一些一线城市的限购客观拉动了豪华高档车市场增长。这对于豪华车而言,同样是机遇与挑战并存。林肯中国市场行销副总经理徐佩文接受中新网采访时指出,在未来几年中,中国会成为世界最大的豪华车市场之一。

  数据显示,过去的一年豪华车市场不断增长,徐佩文认为,最明显的变化就是豪华车消费者品味变得成熟,对于社会潮流的敏锐感知,这都将影响豪华品牌汽车行业的策略和发展。这将会让中国的豪华车市场竞争越来越激烈,伴随挑战而来的是巨大的机遇。

  徐佩文分析,现在中国新兴豪华品牌的购买者心态产生一个很大的变化,品牌logo这样外在张扬的标志不再是其购买的唯一标准。这些消费者对品牌体验有着更深层的追求,希望通过豪华品牌来彰显自身品位,这是一个很大的转折点。而林肯进入中国的契机,正是为这一消费群体带来量身定制的林肯专属品牌体验。

  仔细分析原因:中国的豪华汽车消费者人群较为年轻,且呈现不断增长的趋势。这类消费者不再满足于仅仅把豪华汽车当作展示个人财富的标签,与之相反,他们正逐渐地把豪华汽车作为表达个性与自我风格的方式。他们希望豪华汽车品牌能够满足他们的个人需求,也希望与那些拥有同样文化和价值观的品牌建立密切的关系。

  对于林肯进入中国之后的一系列市场举措,徐佩文介绍到:林肯团队一直致力于加强对中国新一代豪华车消费者的深层研究,包括对豪华车消费者的人群细分、行为模式和消费预期进行深入的定量和定性分析。林肯使用了大量的分析工具,包括与客户进行深度访谈、神秘购物研究、数据挖掘并制定汽车和非汽车行业的服务流程和标准。

  展望2015年,徐佩文认为,豪华品牌应该有信心在中国市场上立住脚,并有一个长远的发展计划。在未来几年中,中国会成为世界最大的豪华车市场之一。

  (中新网汽车频道)

【编辑:刘博】
 
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